IDEA+全面賦能生態伙伴 π計劃共筑社交營銷價值鏈

2017-10-18 12:23  作者:木木  來源:未知

  為共同探討移動社交時代,創意與數據、廣告技術的聯合運用,在第十屆金投賞國際創意節期間,騰訊社交廣告舉行了題為《創于數,見未來——社交 創意 死活題》的專場運動。

  騰訊網絡媒體事業群副總裁兼廣告客戶部總經理欒娜、騰訊社交廣告副總經理張敏毅、百威品牌亞太北區市場副總裁車祁、陽獅中國區主席兼首席創意官鄭以萍、電通安吉斯(中國)Chief Data Officer及首席品牌官羅瑩等知名人士,同臺分享了他們對數據、技術與創意三者之間關系的深入思考,也共同探討了如何在移動社交時代,構建全新的營銷生態。

  IDEA+賦能社交創意

  騰訊社交廣告副總經理張敏毅在《創于數,見未來——社交 創意 死活題》的演講中指出,從前以調研、行業報告為主的洞察方式存在一定錯位、如何向用戶講好故事及創意價值無法科學權衡,就是整個行業廣泛面臨的三大痛點。

  如何將數據能力、廣告技術與創意進行結合,解決行業普遍面臨的痛點,是一道騰訊社交廣告和整個行業面臨的“死活題”。關于如何解題,騰訊社交廣告也給出了自己的思路。張敏毅提出創意不等于社交創意,在移動社交時代,騰訊社交廣告的優勢在于“技數”能力,數據可助力精準挖掘TA洞察,幫助先驗創意有效性;改革的技術能力和產品則為社交創意搭建了舞臺,為行業帶來全新的創意抒發方式,連接品牌與受眾。因此,數據、技術、產品是移動社交時代營銷行業的全新生產力。

  而在如何將“技數”能力與創意進行連接,產出真正相符時代訴求的社交創意方面,騰訊社交廣告需要與全產業鏈生態伙伴一同探索。基于以上思考,騰訊社交廣告成立了IDEA+試驗室,開放場景、數據、技術能力,與創意的孵化全過程進行連接,從提取洞察(Insights),到創意的發生(Ideation),創意的執行(Execution),直至最終的評估環節 (Measurement),助力解決數據、廣告技術與創意之間的斷層。

  接下來,騰訊社交廣告還將秉承IDEA+理念開啟”π方案“——開放平臺資源及能力,探索如何買通全產業鏈各個環節,以實現協同、共享、高效和務實的配合,終極為品牌帶來一站式解決計劃。π打算,一方面代表著騰訊社交廣告的愿景,希望將本身數據、技術及場景等能力和服務能力,為行業所用,像π一樣深入人心;另外一方面也代表著騰訊社交廣告的開放心態,π的中文是“派”,騰訊社交廣告將邀請生態協作搭檔派駐團隊,深刻到騰訊社交廣告中來,以此為他們供給第一手的信息和資源,分享技術能力,讓整個行業與騰訊社交廣告一起摸索移動社交時代的營銷未來。

  對于這道“死活題”,騰訊網絡媒體事業群副總裁兼廣告客戶部總經理欒娜也分享了本人的觀點。欒娜表現,未來騰訊社交廣告將會依據廣告主的需求共建IP來塑造品牌休會,騰訊社交廣告將與品牌及代辦公司一起探討,如何輸出好創意、講對好故事,贊助品牌玩轉IP,以更好地與目標受眾對話。

  技能融會探究新通路

  為了以多方共贏模式開辟社交營銷未來,騰訊社交廣告還與品牌主代表、代理公司代表共同探討了如何更好地“解題”。

  百威品牌亞太地域市場副總裁車祁提到:“在社交時代,品牌最大的痛點就是如何將有效的內容,通過技術的手腕,通過不同的渠道,和品牌的目標受眾進行心對心的溝通。而數據、技術、場景和創意的融合打通為品牌提供了一種新的合作方式,可以大大縮短創意執行的過程,助力創意效率和效果的提升。”

  對此,欒娜提到:“媒介渠道的碎片化也導致了用戶的碎片化,現在有一個很顯著的趨勢就是‘廣告內容化’,這考驗每一個品牌講故事的能力,借助內容及IP,品牌能夠更好地用內容連接收眾。在此之上,借助騰訊社交廣告的數據和技巧才能,品牌可以將不同的內容通過不同的渠道進行散發,觸達不一樣的受眾以進行更好地銜接。騰訊社交廣告的技術勢能和生態勢能,可以轉化為品牌的勢能。”

  陽獅中國區主席兼首席創意官鄭以萍提到: “不可否定,4A廣告公司在移動社交時代受到了一些沖擊,尤其當行業已從‘碎片化’轉向‘粉末化’,用戶群體和廣告場景浮現出粉末式細分趨勢,為整個產業帶來不小的挑釁。但無論環境如何變化,傳布的實質是不變的,那就是晉升品牌流傳的ROI。借助數據、技術和社交媒體,我們可以洞察90、95后消費者的喜好,但如何感動消費者,這是創意要去解決的問題。創意公司和如騰訊這樣的技術公司,其實是一個互相學習、相互進化的關聯。”

  電通安吉斯(中國)Chief Data Officer及首席品牌官羅瑩也提出了自己的意見:“我們要把科技和互聯網當成一個賦能者,輔助你用消費者的視角去審閱品牌的產品和服務,幫助你更好地連接用戶。”

  張敏毅總結道:“騰訊社交廣告希望以開放的心態,施展‘技數’能力,與整個產業鏈一起創造新的價值。長久以來,騰訊社交廣告一直在盡力探求創新,我們等待聯手更多廣告主、廣告公司、代理商,共同探索出一條技術與藝術融合的新通路,以此引領中國營銷行業的發展。”

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