安踏、李寧、361度冰雪市場的真正較量已開始

2017-10-20 02:42  作者:木木  來源:未知

  2017年9月28日,安踏與北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會簽約,成為后者官方體育服裝配合搭檔。安踏由此躋身2022北京冬奧會最高等別的贊助層級。目前,在這一層級中,只有中國銀行、中國國際航空股份有限公司、伊利集團以及安踏四家。

  據懂得,安踏將于今年11月份正式推出冰雪產品,完整的冰雪產品線在明年形成。預期銷售份額將占整個產品線的8%-10%。

  在搭建冰雪生產線之前,安踏已植入FILA、英國戶外品牌Sprandi、日本Descente以及韓國戶外品牌Kolon Sport,可見安踏對體育服裝市場的野心。而通過Sprandi和Kolon Sport在戶外市場的配合,安踏冰雪品牌或有很大的想象空間。

  在體育服裝的主營業務市場,安踏實力不容置疑,這也給李寧、特步國際、361度、匹克帶來了壓力。

  去年,李寧旗下的不凡中國就與卡賓集團、安泰雪業共同投資建設了目前山西省最大的滑雪場——烏金山李寧國際滑雪場。目前雪場已投入運營。此外,李寧公司還贊助了名堂滑冰賽事,以期通過場地和賽事切入冰雪市場。李寧公司此前表現,對冰雪這塊的發展布滿信心,未來還會持續增強在冰雪方面的投入,包含對場地、裝備以及賽事的投入等。

  361度在冰雪領域也已早有布局。早在2013年,361度與北歐著名運動品牌One Way Sport在香港達成合作,共同開辟大中華區市場。據悉,361°集團與One Way Sport將共同成立合資企業,其中361°投資公司和One Way Sport分離持有70%及30%股權。361度方面主要負責生產和分銷。

  北歐運動品牌One Way Sport在冬季運動和專業騎行領域較有競爭力,其品牌One Way仍是2015年瑞典法倫北歐滑雪世界錦標賽和2017年芬蘭拉赫蒂北歐滑雪世界錦標賽的國際主要贊助商和官方供給商。

  但361度也對冰雪市場表示審慎。在近日的第三季度營運狀況電話會議上,361度表示,其并不是非常專業的滑雪系列產品供給商,但2020年冬奧會仍可以給361很多可操作的機遇,好比明星、國家隊的服裝等。One way 比較小眾化,但是滑雪系列產品排名也比較靠前,會和361一起有所作為。

  361°集團公共事務中心總監韓曄早前表示:One way的滑雪品類產品比重增加,并且更加完善、細分,將全面發力滑雪品類。在上述會議中361度還表示,One way 明年能夠開端盈利,今年仍在鋪墊,所以虧損是可以懂得的。品牌推動將通過專業團隊進行,并有許多電視廣告進步曝光率。One way也贊助了冬奧會的國家隊,以及中國滑雪隊。

  就目前來看,在冰雪衣飾范疇,安踏和361度將是直接競爭者,李寧則繞開了服裝主業,從冰雪賽事上做文章。中國動向此前也表示,將以2022年中國冬奧會為契機,通過與高端滑雪場協作,將旗下Phenix品牌在國內進一步推廣。

  在北京冬奧會召開前的這段時間,冰雪將成為這些港股公司攪動市場格式的要害新變量。而今年之后,他們之間的較量也就真的開始了。

   
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